Resumo Clipnews ⚠ :
- Estudo Brand Footprint Brasil 2022, da Kantar traz o top50 de marcas mais usadas pelos 🇧🇷;
- Entre as top50, estão marcas centenárias como : Coca-Cola, Colgate, Nestlé, Vigor, Guaraná Antarctica, Hellmann’s, Palmolive, Nivea, Rexona e Maggi;
- “Marcas que sobrevivem por tanto tempo apresentam um equilíbrio entre o que as trouxe até aqui e os contextos em que essas marcas vivem, além de conseguir se manter fiel à sua essência, mas se adaptando ao jeito de traduzir isso para a sociedade moderna”, avalia Wakswaser – VP da Ambev;
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Segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2022, da Kantar, as marcas centenárias estão entre as 50 marcas mais usadas no Brasil. Essas marcas são Coca-Cola, Colgate, Nestlé, Vigor, Guaraná Antarctica, Hellmann’s, Palmolive, Nivea, Rexona e Maggi.
Por estarem há tanto tempo no mercado, ficam na cabeça dos consumidores, diz Marcos Bedendo, professor de marcas da ESPM. “[…] As marcas mais antigas têm uma vantagem porque têm mais tempo e oportunidade para construir e gerar essas experiências.”
Consultores globais atribuem valores bilionários a empresas centenárias. Por exemplo, a marca Coca-Cola é avaliada pela Interbrand em US$ 57,5 bilhões com base em seu desempenho financeiro, impacto na escolha do consumidor e força da marca em relação aos concorrentes.
Outros especialistas da CNN Soft Business Consulting acreditam que a única maneira de saber o valor de uma marca é saber quando ela é vendida. Por exemplo, a Ypióca foi adquirida pela Diageo por £ 300 milhões. Muitas pessoas acham o valor excelente.
Nesse caso, há uma discrepância entre o valor percebido e o valor pago na venda porque “a Diageo considera o valor global da marca como uma cachaça brasileira com história e em sua rede de distribuição global, e é mais preciosa”. explicou Bedendo. Como as empresas antigas podem permanecer no negócio: Segundo os consultores da marca, uma empresa centenária só consegue sobreviver no mercado se conseguir se manter relevante hoje. “As marcas que sobreviveram por tanto tempo encontraram um equilíbrio muito importante entre o que as trouxe aqui e as circunstâncias em que essas marcas foram colocadas”.
Outro objetivo é o investimento em inovação. Para Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev, há um problema inerente à inovação, e outro problema é como as marcas se comunicam de forma moderna.
“A Brahma hoje é uma das maiores marcas de cerveja do mundo e consegue se manter relevante porque se mantém fiel à sua essência, mas se adapta ao jeito de traduzir isso para a sociedade moderna”.
Wakswaser cita o exemplo das lives sertanejas durante a pandemia ao mencionar a introdução da Brahma Duplo Malte. Isso “porque precisamos nos manter relevantes para as pessoas. Então, mesmo uma marca centenária, ela consegue lançar inovação”, explica.