Resumo Clipnews ⚠ :
- Twitter está sofrendo com cortes de anunciantes pós venda para Elon Musk;
- 14 dos Top 30 anunciantes suspenderam completamente seus investimentos;
- Ainda nos Top30, o investimento em anúncios caiu 42% para um estimado de USD 53,8MM;
Quero me aprofundar 🤓🤓
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Os principais anunciantes do Twitter cortaram gastos após a aquisição de Elon Musk, o mais recente golpe no principal fluxo de receita da empresa, de acordo com estimativas compiladas para a Reuters pela empresa de pesquisa Pathmatics.
Depois que Musk assumiu o comando em 27 de outubro, 14 dos 30 principais anunciantes do Twitter interromperam toda a publicidade na plataforma, de acordo com estimativas da Pathmatics. Quatro anunciantes cortaram gastos entre 92% e 8,7% na semana que antecedeu a aquisição de Musk até o final do ano.
No geral, os gastos com anúncios das 30 maiores empresas caíram 42%, para cerca de US$ 53,8 milhões em novembro e dezembro, de acordo com a Pathmatics, embora seis dessas empresas tenham visto seus gastos com anúncios aumentarem.
A Pathmatics disse que os números não divulgados anteriormente nos anúncios do Twitter eram estimativas. As estimativas da empresa são baseadas em tecnologias que rastreiam anúncios em navegadores de desktop e no aplicativo do Twitter, bem como naquelas que imitam a experiência do usuário.
Mas essas estimativas não levam em conta as ofertas que os anunciantes podem receber do Twitter ou tendências e contas promovidas, disse a empresa. A Pathmatics disse em um e-mail que, se o Twitter oferecesse incentivos, “os números de gastos de algumas marcas poderiam ser maiores”.
Citando detalhes compartilhados por um executivo sênior de publicidade do Twitter em uma reunião de equipe na quarta-feira, a publicação com foco em tecnologia The Information disse que a receita do quarto trimestre do Twitter caiu cerca de 35% de ano para ano devido à publicidade.
O Twitter registrou prejuízo de US$ 270 milhões nos três meses encerrados em 30 de junho, com receita total de cerca de US$ 1,18 bilhão.
As estimativas da Pathmatics mostram que os principais fluxos de receita do Twitter continuarão a reverter em 2023, principalmente o recuo das principais marcas de consumo.
FONTE: Veja o que o Twitter perdeu em receita de publicidade nos últimos meses de 2022 | Reuters