Resumo Clipnews ⚠ :
- Estudo aponta que investir em anúncios no TikTok pode ser 80% mais eficiente do que anunciar em mídias offline e 73% mais eficiente do que em outras mídias digitais
- O TikTok vêm ganhando cada vez mais destaque como uma plataforma que oferece não apenas consideração de marca, mas também conversão de vendas.
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Um estudo com 5 grandes anunciantes de bens de consumo descobriu que a publicidade no TikTok era 80% mais eficaz do que a publicidade na mídia off-line e 73% mais eficaz do que a publicidade em outras mídias digitais.
O TikTok está ganhando cada vez mais atenção no setor de publicidade como uma plataforma estratégica que não apenas oferece consideração de marca às empresas, mas também conversão de vendas. Um estudo da Nielsen encomendado pelo TikTok reforça esse ponto:
Tendo em conta o retorno do investimento publicitário, a atividade nas plataformas de entretenimento gera, em média, retornos 73% superiores aos dos restantes meios digitais e 80% superiores aos dos meios offline.
A pesquisa da Nielsen também observou que as campanhas do TikTok tiveram um aumento de 80% no ROI dos gastos com anúncios em um ano. A explicação para isso é que pouquíssimas empresas estavam anunciando na plataforma em 2021, e em eventos pontuais. Este ano, as ativações são mais longas e duram mais – então, quanto mais semanas no ar, mais consistentes os resultados, melhor.
“A Nielsen e a TikTok estão colaborando globalmente para fornecer aos anunciantes informações valiosas para entender melhor como a plataforma pode ajudá-los a gerar resultados de audiência. Neste estudo recente, realizamos uma pesquisa para uma empresa no Brasil onde um grande anunciante de alimentos e bebidas tem o potencial de medir o desempenho do TikTok como plataforma multimídia e entender a relação entre seu desempenho e a geração de vendas incrementais de maneira eficaz”, disse Daniel Paez, Head of Marketing Effectiveness Latin America, Nielsen Americas.
“O TikTok mostrou que não é apenas uma ferramenta para aumentar a exposição de uma empresa, mas também uma plataforma de performance, e as empresas entenderam isso. Vimos um aumento de 151% dos anunciantes aqui nos três primeiros trimestres deste ano. ainda há um enorme potencial para as marcas latino-americanas explorarem, especialmente quando são persistentes na plataforma, para uma ativação de alto desempenho”, disse Gabriela Comazzetto, chefe de soluções de comércio global da TikTok Latin America.
A experiência de compra do TikTok está mudando a maneira como as pessoas compram online. Não é mais um caminho linear. Agora, é um ecossistema envolvente com conteúdo criativo, original e autêntico que impulsiona as compras. 80% dos usuários da plataforma no Brasil afirmam confiar e ver credibilidade nos vídeos que assistem. E 85% afirmaram ter pesquisado sobre o produto após vê-lo em algum conteúdo da plataforma. Essa autenticidade leva a um círculo vicioso. As pessoas usam o aplicativo para recomendar produtos ou revisar produtos que já possuem, influenciando a comunidade por meio do que é conhecido como comércio comunitário.
FONTE: Campanhas no TikTok podem trazer maior retorno, diz Nielsen | Sala de imprensa do TikTok