Resumo Clipnews ⚠️
- As vendas globais de bebidas sem e com baixo teor de álcool ultrapassaram US$ 11 bilhões em 2022, com crescimento esperado para acelerar nos próximos anos, de acordo com dados da IWSR;
- Segundo o estudo, a demanda por produtos sem e com baixo teor de álcool aumentou mais de 7% em volume nos 10 principais mercados globais em 2022;
- A previsão é que a categoria registre uma taxa de crescimento anual de 7% até 2026;
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De acordo com uma pesquisa Gallup realizada em 2021, 40% dos adultos americanos dizem que não consomem bebidas alcoólicas – uma das % mais altas das últimas 2 décadas – acima dos 35% em 2019.
Empresas cervejeiras mais tradicionais como a AbInbev e a Heineken já perceberam a mudança e estão apostando alto nas categorias low e zero, afinal não querem perder crescimento nem participação no mercado.
“Bebidas sem/baixo teor alcoólico apresenta oportunidades para o crescimento incremental das vendas à medida que os consumidores vêm de categorias como refrigerantes e água”, disse Susie Goldspink, chefe de sem e com baixo teor alcoólico da IWSR.
Até empresas de refrigerantes, como PepsiCo e Coca-Cola, entraram na categoria. A PepsiCo lançou uma linha de misturadores de coquetéis sem álcool e a marca Simply da Coca-Cola está mudando para misturadores de coquetéis e mocktails com uma oferta chamada Simply Mixology, que pode ser misturada com ou sem álcool.
A categoria ainda enfrenta dificuldade, de visibilidade, disponibilidade nos pontos de venda, tudo ainda parece muito confuso e o grande desafio das empresas vai ser entender como posicionar os produtos para melhor visibilidade e entendimento dos consumidores e garantir a boa execução do varejista.