Resumo Clipnews ⚠️
- O marketing de influência continua forte, com 81% dos consumidores relatando que as Vezes postagens* de mídia social de influenciadores, amigos ou familiares geraram interesse em um item ou serviço no ano passado, de acordo com as descobertas da agência;
- Alimentos e Bebidas obtiveram o maior sucesso em termos de interesse e potencial para impulsionar a ação. Atrás dela ficaram saúde e bem-estar e beleza e cuidados pessoais, com esta última substituindo a tecnologia, que ocupou o espaço em 2020;
- Quando questionados sobre qual plataforma hospeda o conteúdo de marketing de influenciadores mais autêntico, 36% dos consumidores colocaram o YouTube no topo da lista;
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Quanto mais cresce o interesse do consumidor em conteúdo autêntico, o marketing de influenciadores mantém seu status como uma poderosa ferramenta de publicidade. De acordo com as descobertas da Matter, 69% dos consumidores confiam em influenciadores, amigos e familiares em vez de informações vindas diretamente de uma marca.
À medida que o setor amadurece, os consumidores procuram cada vez mais os influenciadores como um recurso educacional, contou o estudo.
Embora o marketing de influenciadores continue a ter influência, o ceticismo do consumidor pode estar aumentando. 63% dos entrevistados disseram ter notado um aumento no conteúdo patrocinado e forçado de influenciadores nas mídias sociais no ano passado (2021), acima dos 53% em 2020, de acordo com o relatório.
Em um exemplo recente, a popular influenciadora de beleza do TikTok, Mikayla Nogueira, foi criticada por ostentar os efeitos de um rímel L’Oréal, embora muitos tenham acusado a criadora de usar cílios postiços para melhorar os resultados, o que ela negou repetidamente.
Independentemente de os criadores estarem influenciando ou desinfluenciando, as plataformas de mídia social têm trabalhado horas extras para reforçar suas ofertas aos criadores, aumentar o retorno dos investimentos e remunerar mais os reais criadores.
FONTE: https://www.marketingdive.com/news/influencer-marketing-success-matter-study-2023/643310/