Resumo Clipnews ⚠️
O Relatório de Benchmark da Indústria de Mídia Social da Rival IQpara 2023 mostra alguns dados e análises sobre o engajamento no Instagram:
- As taxas de engajamento no Instagram geralmente têm caído para as marcas, mesmo que essas marcas continuem postando com a mesma frequência.
- A taxa média de engajamento do Instagram – ou seja, a taxa de engajamento por postagem por contagem de seguidores – foi de cerca de 0,47% em todos os setores no ano passado. Ou seja, cerca de 30% menor do que no ano anterior.
- O estudo revela que as taxas de engajamento na plataforma de propriedade da Meta vêm caindo desde pelo menos 2019, quando era decididamente mais robusta, chegando a 1,22%.
- Em termos de engajamento de marca, o TikTok, gerou uma taxa média de engajamento por postagem de 5,69% em 2022.
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O relatório da Rival IQpara ressaltou um dado importante sobre o marketing de mídia social em geral: a quantidade de tempo e energia que as marcas colocam em plataformas específicas nem sempre se correlacionam com o retorno do investimento.
A taxa de engajamento muitas vezes foi conhecida como um métrica de vaidade, afinal likes nem sempre geram conversões, mas verdade seja dita, para se criar a comunidade de uma marca dentro dos seus perfis nas redes sociais, você vai precisar olhar o engajamento, afinal uma comunidade normalmente é engajada e ajuda na conversão.
Taxas de engajamento tem crescido no TiKTok, o que provavelmente está canibalizando a audiência do Instagram, perfis de pessoas mais novas preferem a rede ao lado para acompanhar trends e virais, e o cenário futuro não aponta uma volta no crescimento do insta.
De acordo com o Rival IQ, a taxa de engajamento é uma medida de sucesso melhor do que, digamos, apenas olhar para o número bruto de curtidas, de compartilhamentos ou de seguidores.