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- Em 2022, houve um aumento na procura por produtos de marca própria no setor farmacêutico e haverá o dobro de apostas no modelo em 2023. Um exemplo disso é a “Pague Menos” (PGMN3), que observou um crescimento de 27,1% na receita de marcas próprias no quarto trimestre de 2022. No ano, houve um crescimento de 19,1% em relação a 2021.
- A Panvel (PNVL3) também pretende intensificar a oferta de itens de marca própria. “Os produtos Panvel são uma parte fundamental da nossa estratégia. São produtos com uma margem bruta superior, na ordem de 6 a 7 pontos porcentuais, mas ainda assim têm preços acessíveis”, afirmou o CFO do grupo, Antônio Napp, ao InfoMoney.
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POR BRANCA LIMA
Há mais de 30 anos, o varejo farmacêutico investe em marcas próprias. Afinal, elas oferecem possibilidades de vendas com um maior controle de margens, já que os preços dos medicamentos no Brasil são controlados e reajustados anualmente pela Câmara de Regulação do Mercado de Medicamentos, CMED, órgão ligado à Anvisa, Agência Nacional de Vigilância Sanitária. O aumento dos preços foi de apenas 5.6%, em 2023, em comparação com o reajuste dos outros anos, 10,89% em 2022 e 10,08% em 2021, houve uma queda brusca o que motivou os proprietários de centro farmacêutico a investirem em suas marcas.
Foi o caso da “Pague Menos”, que observou um crescimento de 27,1% na receita de marcas próprias no quarto trimestre de 2022. Ao InfoMoney, Rafael Rossatto, diretor Comercial Não Med e Marcas Próprias da rede, afirmou que o bom desempenho está ligado à queda de demanda por itens relacionados á Covid-19. “O bom desempenho de crescimento ocorre a despeito da queda de demanda por itens relacionados à Covid-19 [máscaras, álcool gel etc.], onde nossas marcas próprias tiveram grande relevância nos momentos mais agudos da pandemia”
O diretor do grupo pertencente a “Pague Menos” não divulgou investimentos específicos para 2023, mas apenas no primeiro trimestre já lançou 70 novos produtos, entre eles protetor solar em bastão, suplementos alimentares, pack de lenços umedecidos, linha de pentes e escovas e barras de proteínas.
Além da “Pague Menos”, a “Panvel”, que tem como foco o Sul do Brasil, mas também atende unidades na capital paulista, pretende intensificar a oferta de itens de marca própria. O CFO do grupo, Antônio Napp, também falou com o InfoMoney, onde afirmou que esses produtos ficam em média 6 pontos percentuais acima da margem bruta. “Os produtos Panvel são uma parte fundamental da nossa estratégia. Temos uma parte de salão de loja, que não vende medicamentos, que é bastante relevante. Todo portfólio que estiver relacionado com saúde e bem-estar a Panvel quer estar atuando. São produtos com uma margem bruta superior, na ordem de 6 a 7 pontos percentuais, mas ainda assim têm preços acessíveis”, conta.
FONTE: https://www.infomoney.com.br/negocios/farmacias-redobram-aposta-em-marcas-proprias-em-2023/