Resumo Clipnews ⚠️ :
- Realidade aumentada pode impactar a sustentabilidade das marcas, conectando produtos e embalagens a conteúdos digitais.
- Ela também pode ajudar a conquistar a confiança do consumidor, reduzir custos, diminuir emissões de CO2 e oferecer alternativas sustentáveis aos brindes de plástico.
POR CHATGPT
Sustentabilidade e responsabilidade social são mensagens-chave para marcas de bens de consumo embalados (CPG) no século XXI. Com o mercado jovem crucial fortemente engajado com políticas ambientais, sociais e de governança (ESG) em torno da produção orgânica, embalagens recicláveis e pegadas de carbono, é inegável a necessidade de saber exatamente o que as marcas estão fazendo para ajudar a tornar o mundo um lugar melhor.
O poder de uma embalagem conectada para a sustentabilidade não pode ser subestimado. Com a realidade aumentada (AR), as marcas podem transformar produtos, embalagens e locais em canais de descoberta digital, revelando seus esforços de sustentabilidade por meio de um simples QR Code.
À medida que o consumismo consciente cresce, as marcas precisam construir confiança e transparência com os consumidores. A AR pode ser uma ferramenta eficaz para transmitir histórias de sustentabilidade e conquistar a confiança do consumidor.
Conheça abaixo algumas aplicações da realidade aumentada e seus impactos :
1. Redução de custos e de emissões de carbono com eventos virtuais e visualização digital de produto
As marcas estão usando a AR para reduzir eventos presenciais, lançamentos de produtos e estoque físico, reduzindo as emissões de CO2 e os custos associados. Um exemplo disso foi A Publicis.Poke que criou uma experiência inédita de unboxing com realidade aumentada com a UK telecom permitindo que os clientes literalmente desempacotem a nova oferta de jogos da EE em suas casas. Isso conecta a marca diretamente com o cliente, evitando as despesas e emissões associadas de um evento de lançamento baseado em localização.
2. Conquistar a confiança do consumidor
Em 2022, descobriu-se que quase dois terços dos consumidores hoje estão comprando ou defendendo marcas com base em seus valores. Um outro dado interessante é que 84% dos jovens da Geração Z (14-17) dizem que compram com base em crenças, com um salto de cinco pontos no ano passado entre os 18-26 anos, além de 64% dizer que são ativistas por meio da escolha de marcas que os tornem pessoas melhores
3. Contar sobre a sustentabilidade marca usando o próprio produto
Uma embalagem conectada e com capacidade de adicionar pontos de contato digitais à embalagem passiva, é algo que pode gerar grandes resultados. Isso é corroborado pelo fato de que 72% dos entrevistados em todo o mundo dizem que estariam dispostos a pagar um valor maior por produtos que afirmam ser sustentáveis. Porém, as vezes os claims de sustentabilidade de uma marca não são muito fáceis de verificar e demandam pesquisa e tempo (o que os consumidores geralmente não estão dispostos a investir seu tempo e consequentemente seu dinheiro
4. Reduzir os estoques tendo uma prateleira sem fim
Ao invés de contar com lojas com alto estoque e maior impacto ambiental, dado os custos associados ao armazenamento e transporte de estoque entre os pontos de venda, o uso de realidade aumentada pode reduzir as emissões de CO2 e economizar recursos.
O recurso de realidade aumentada tem permitido a visualização de produtos em 3D de forma digital, criando verdadeiras ‘prateleira sem fim’, onde os consumidores podem navegar e interagir com um catálogo infinito de produtos digitais por meio de seus dispositivos em casa.
Assim, os varejistas e marcas podem usar o AR para exibir seus produtos com mais flexibilidade, ao mesmo tempo em que unem suas lojas online e locais físicos para criar uma experiência unificada do cliente, beneficiando não apenas o usuário final, mas também o planeta.
5. Substituindo prêmios de plástico e papel pelo digital
Antes uma presença constante no trade e merchandising, os prêmios de papel e plástico e com alto impacto ambiental podem estar com os dias contados. A fidelização digital tem assumido uma posição de liderança, oferecendo recompensas digitais, incentivos para engajamento digital e uma ótima alternativa de relacionamento, com menor impacto ambiental