Resumo Clipnews ⚠️
- TikTok Now era um app para postar fotos e vídeos uma vez por dia sem edição
- App foi encerrado em junho de 2023 após baixa adesão dos usuário
POR BING AI
O TikTok é uma das redes sociais mais populares do mundo, com mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês. Mas nem tudo são flores para a plataforma de vídeos curtos.
O TikTok Now, um aplicativo lançado em setembro de 2022 como uma resposta ao BeReal, foi encerrado em junho de 2023, após menos de um ano de existência.
O motivo? O conceito não agradou ao público. O TikTok Now era um aplicativo que permitia aos usuários postarem fotos e vídeos de até 10 segundos uma vez por dia, mostrando o que estavam fazendo no momento. O app usava as duas câmeras do celular (frontal e traseira) para capturar o rosto do usuário e o ambiente ao seu redor. O diferencial era que o usuário não podia escolher quando postar: ele recebia uma notificação aleatória do app, que lhe dava três minutos para fazer a publicação. A ideia era incentivar a autenticidade e a espontaneidade, sem filtros ou edições.
O TikTok Now era integrado ao TikTok tradicional, mas precisava ser baixado separadamente. O app tinha algumas restrições: só podia ser usado por maiores de 13 anos, os comentários eram limitados aos amigos e os usuários com menos de 16 anos tinham a conta privada por padrão. Além disso, só maiores de 18 anos podiam compartilhar o conteúdo do TikTok Now no feed. Apesar da proposta inovadora, o TikTok Now não decolou.
Segundo dados da Sensor Tower, o app teve apenas 2 milhões de downloads em todo o mundo, sendo que 80% deles foram feitos na Índia2. No Brasil, o app teve apenas 10 mil downloads. Em comparação, o BeReal, que tem um conceito similar, teve mais de 10 milhões de downloads desde seu lançamento em agosto de 20223.
O fracasso do TikTok Now pode ser explicado por vários fatores: a falta de interesse dos usuários em postar conteúdo sem edição ou filtro, a limitação de uma postagem por dia, a dependência das notificações do app e a concorrência com o próprio TikTok e outras redes sociais. Diante disso, o TikTok decidiu encerrar o app em junho de 2023 e focar em outros recursos para sua plataforma principal.