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- Retail media é uma forma de publicidade que consiste em colocar anúncios de marcas e empresas dentro dos sites e aplicativos de varejo
- Esta é uma tendência que vem crescendo no mundo todo e no Brasil, trazendo benefícios tanto para os varejistas quanto para as marcas
POR BING AI
Você já ouviu falar em retail media? É uma forma de publicidade que consiste em colocar anúncios de marcas e empresas dentro dos sites e aplicativos de varejistas, como lojas online e marketplaces. O objetivo é aproveitar o tráfego e a audiência desses canais para promover produtos e serviços que sejam relevantes para os consumidores.
O retail media é uma tendência que vem crescendo no mundo todo, principalmente com o aumento das compras online durante a pandemia de Covid-19.
Segundo um estudo da Criteo, o retail media movimentou US$ 17,4 bilhões em 2020 e deve chegar a US$ 23,6 bilhões em 2021, um crescimento de 35%. Um outra pesquisa do eMarketer, as vendas por meio de Retail Media devem apresentar um crescimento global de mais de 10% em 2023, enquanto no Brasil essa taxa deve ser ainda maior e atingir 17%.
Outro dado interessante, mostra que atualmente, o retail media já representa cerca de 12,3% dos investimentos em mídia digital no Brasil, sendo que apenas 2% são realizados em marketplaces. Na China, a participação deste tipo de mídia já chega a 45,3%.
No Brasil, o retail media também vem ganhando força, com a participação de grandes varejistas como Magazine Luiza, Via Varejo, B2W e Mercado Livre. Essas empresas oferecem espaços publicitários em seus sites e aplicativos para que as marcas possam anunciar seus produtos e serviços de forma segmentada e personalizada, de acordo com o perfil e o comportamento dos consumidores.
O retail media traz benefícios tanto para os varejistas quanto para as marcas. Para os varejistas, é uma forma de gerar receita adicional com a venda de espaços publicitários, além de aumentar o engajamento e a fidelização dos clientes. Para as marcas, é uma forma de aumentar a visibilidade e as vendas dos seus produtos e serviços, além de melhorar a experiência dos consumidores.
Um exemplo de retail media no Brasil é o case da Cadastra2, uma agência digital que apresentou um estudo sobre o tema no Fórum E-Commerce Brasil 20233. A Cadastra desenvolveu uma plataforma de retail media chamada Retail Compass, que permite às marcas gerenciar suas campanhas de forma integrada em diferentes canais de varejo online.
A plataforma da Cadastra usa inteligência artificial para otimizar as campanhas de retail media, analisando dados como tráfego, conversão, retorno sobre o investimento (ROI) e custo por clique (CPC). A plataforma também permite comparar os resultados entre os diferentes canais de varejo e ajustar as estratégias conforme as necessidades das marcas.
Segundo a Cadastra, a plataforma Retail Compass já gerou mais de R$ 1 bilhão em vendas para as marcas que usam o serviço. Além disso, a plataforma ajudou a aumentar em até 10 vezes o ROI das campanhas de retail media, reduzindo o CPC em até 50%.