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- O Portal UOL realizou um estudo sobre consumidores de bebidas alcoólicas no Brasil e descobre suas preferências, hábitos e perfis de consumo.
- O estudo mostrou que consumidores se dividem entre cervejeiros e destilados, preferem beber em grupo, têm diferentes níveis de felicidade e influência, e consomem marcas variadas.
POR BING AI
O UOL, um dos maiores portais de conteúdo e serviços do Brasil, realizou um estudo sobre o comportamento dos consumidores de bebidas alcoólicas no país. O objetivo foi entender as preferências, os hábitos e os perfis desses consumidores, que se dividem entre os que apreciam cerveja e os que gostam de destilados.
O estudo foi feito pela área de Consumer Insights do UOL, que cruzou dados do TGI Kantar IBOPE Media com os da audiência UOL. Foram ouvidas 1.105 pessoas, acima de 18 anos, de diferentes classes sociais e regiões do país, por meio de um questionário online.
Os resultados mostraram que 29% dos entrevistados se consideram pessoas felizes, 52% estão em um estado intermediário ou indeciso quanto à felicidade, e 19% se declaram infelizes. Esses grupos foram analisados de acordo com quatro perfis de consumo definidos pela Kantar Ibope Media: Vendedores, Conectores, Especialistas e Receptores.
Os Vendedores são aqueles que têm grande poder de convencimento sobre suas preferências de bebida e influenciam outras pessoas. Eles representam 44% dos que gostam de cerveja e 49% dos que bebem destilados.
Os Conectores são os que comentam com várias pessoas sobre as bebidas que consomem e buscam novidades. Eles são 25% dos cervejeiros e 28% dos que curtem destilados.
Os Especialistas são os que sabem muito sobre as bebidas que consomem e têm critérios para escolher. Eles são 18% dos que apreciam cerveja e 20% dos que gostam de destilados.
Os Receptores são os que consomem as bebidas sem persuadir, comentar ou informar outras pessoas. Eles são 14% dos cervejeiros e 3% dos que bebem destilados.
O estudo também revelou as ocasiões ideais para o consumo de bebidas alcoólicas, que geralmente envolvem eventos em grupo.
Para os cervejeiros, as situações mais propícias são festas/comemorações (69%), em casa com família e amigos (62%), em casa relaxando (52%) e shows (52%).
Para os que gostam de destilados, as ocasiões preferidas são boate (41%), festas/comemorações (40%), shows (31%), em casa com família e amigos (31%) e bares/restaurantes (27%).
Além disso, o estudo identificou as marcas mais consumidas pelos entrevistados. Entre os cervejeiros, as mais citadas foram Brahma (34%), Heineken (29%), Amstel (22%), Skol (20%) e Budweiser (17%). Entre os que bebem destilados, as mais mencionadas foram Smirnoff (26%), Jack Daniel’s (18%), Absolut (16%), Johnnie Walker (15%) e Cachaça 51 (13%).