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- O setor de bebidas prontas (RTDs) cresceu 7% no último ano, liderado pelos RTDs à base de destilados e bebidas maltadas
- RTD já é a maior categoria de álcool no mercado OFF-Trade (supermercados, lojas de bebidas, e outros pdvs não bares/restaurante) superando cerveja artesanal, vodka, uísque americano e tequila
POR BING AI
O setor de bebidas prontas para beber (RTD, na sigla em inglês) alcançou mais de US$ 10 bilhões em vendas no mercado americano fora dos bares e restaurantes no último ano, de acordo com um novo relatório.
Os RTDs à base de destilados tiveram um crescimento de 55,4% no mesmo período. O relatório foi elaborado pela empresa de análise de dados NIQ, que divulgou uma atualização sobre as categorias de RTD e RTS (ready-to-serve, ou prontas para servir) no mercado americano fora dos bares e restaurantes, cobrindo o ano encerrado em 7 de agosto de 2023.
A NIQ definiu as RTDs como bebidas single serve ou dupla, incluindo hard seltzers, bebidas maltadas aromatizadas (FMBs), coquetéis enlatados à base de destilados, vinhos em pequenos formatos e coquetéis à base de vinho. O relatório mostrou que o setor de RTD atingiu US$ 10,6 bilhões em vendas nos últimos 52 semanas, um aumento de 7% em relação ao ano anterior, quando as vendas foram de US$ 9,9 bilhões.
Os RTDs representam 11,7% do total de vendas de álcool em dólares. Em comparação com outras categorias de álcool no mercado fora dos bares e restaurantes, o total das categorias RTD e RTS (US$ 10,9 bilhões) está à frente da cerveja artesanal (US$ 5,8 bilhões), da vodka (US$ 4,5 bilhões), das FMBs (US$ 4,4 bilhões), do uísque americano (US$ 4 bilhões), dos hard seltzers (US$ 4,4 bilhões) e da Tequila (US$ 3 bilhões). A vodka teve uma queda de 0,8% nas vendas no mercado fora dos bares e restaurantes no último ano, enquanto o uísque americano e a Tequila aumentaram 3,1% e 7,2%, respectivamente.
A NIQ observou um pico de vendas para as RTDs no verão e nos feriados importantes, como o 4 de julho. O canal de conveniência contribuiu com uma grande parte do crescimento das RTDs, com uma participação de 46%. As RTDs à base de destilados e as FMBs foram os principais motores do crescimento, com aumentos de 55,4% e 21,1%, respectivamente. As RTDs à base de vinho subiram 3,3%. Os hard seltzers, porém, caíram 14%.
A participação das FMBs na categoria RTD em 41,1% superou a dos hard seltzers em 35,8%. As RTDs à base de destilados representam 14,4% do total das RTDs, enquanto as RTDs à base de vinho têm uma participação de 8,7%. Os hard seltzers do tipo ranch water aumentaram 18,8%, para US$ 96,3 milhões nos últimos 52 semanas, enquanto os hard seltzers saborizados com amora cresceram 177,7% e os saborizados com laranja subiram 42,7%. Cinco estados americanos respondem por mais de um terço das vendas de RTD: Califórnia, Flórida, Texas, Ohio e Nova York. A NIQ disse que a categoria RTD tem um “futuro brilhante” para o restante de 2023 e para os próximos quatro ou cinco anos.
O relatório disse que as ofertas premium de RTD, bem como aquelas com benefícios funcionais, verão alguns dos melhores crescimentos no segundo semestre deste ano e em 2024.