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- O GPA (Grupo Pão de Açúcar) possui mais de 4 mil produtos de marcas próprias em quatro segmentos: Qualitá, Taeq, Casino e Club des Sommeliers
- Segundo dados da rede, os consumidores de marcas próprias visitam as lojas 2,5 vezes mais e gastam 60% a mais por compra do que os demais
POR BING AI
O GPA é um dos maiores grupos varejistas do Brasil, que opera as redes Extra, Pão de Açúcar, Assaí, entre outras. O grupo tem investido nas marcas próprias como uma forma de se diferenciar da concorrência e de fidelizar os clientes. As marcas próprias são produtos exclusivos das redes do GPA, que oferecem qualidade e preço competitivo em relação às marcas líderes.
Segundo dados da Nielsen, 70% dos consumidores dizem confiar neste produtos, porém apenas 40% afirmam comprá-los. Já na Europa, 50% dos consumidores já compram marcas próprias.
O GPA possui mais de 4 mil produtos de marcas próprias, divididos em quatro segmentos: Qualitá, Taeq, Casino e Club des Sommeliers. Cada segmento atende a um perfil diferente de consumidor, desde o mais econômico até o mais exigente. A rede revelou que aproximadamente 85% dos clientes do GPA compram algum item de marca própria. Esses clientes têm um gasto maior do que quem não adquire esses produtos.
Segundo dados do GPA, os consumidores de marcas próprias são mais fiéis e gastam mais do que os que não compram esses produtos. Os clientes que compram marcas próprias visitam as lojas 2,5 vezes mais do que os demais e gastam 60% a mais por compra. Além disso, esses clientes compram mais categorias e itens por visita.
As marcas próprias já representam 21% das vendas do GPA, algo em torno de R$ 4 bilhões e tem ganho uma papel estratégico cada vez mais importante na rede. Só no 1º trimestre de 2023, as vendas cresceram 15%.