Resumo Clipnews ⚠️
- Retail Media são as mídias do varejo, e hoje permitem que os varejistas vendam espaços publicitários para os anunciantes em seus sites, aplicativos e lojas físicas.
- O conceito ainda relativamente novo está mudando a forma de fazer negócios no varejo
POR BING AI
O retail media tem se tornarado uma tendência crescente no mercado de publicidade online, e como marcas, agências e varejista tem se beneficiado dessa oportunidade.
Além da venda direta de mídia no varejo, existem redes de mídia que são plataformas que permitem que os varejistas vendam espaços publicitários em seus sites, aplicativos e lojas físicas para os anunciantes, especialmente os fabricantes de produtos que são vendidos nessas plataformas. As redes de mídia de varejo oferecem vantagens como a capacidade de alcançar consumidores no momento da compra, a disponibilidade de dados sobre o comportamento e as preferências dos consumidores, e a possibilidade de medir o retorno sobre o investimento das campanhas.
Entre os exemplos de redes de mídia de varejo bem-sucedidas, estão a Amazon Advertising, que faturou 21,5 bilhões de dólares em 20221, a Walmart Connect, que tem mais de 150 milhões de visitantes únicos por mês2, e a Target Roundel, que tem mais de 1.500 parceiros de mídia3. Outras redes de mídia de varejo emergentes que valem ser citadas são Kroger Precision Marketing, a CVS Media Exchange, a Walgreens Advertising Group e a Instacart Ads.
Porém não basta simplesmente ter o recurso e investir. Abaixo, saiba algumas dicas para as marcas e as agências que querem aproveitar as redes de mídia de varejo
- Entender os objetivos e as características de cada rede de mídia de varejo, e escolher as que melhor se encaixam na estratégia da marca.
- Integrar as redes de mídia de varejo com outras plataformas e canais de mídia, criando uma experiência omnichannel para os consumidores.
- Usar os dados das redes de mídia de varejo para segmentar os consumidores com base em suas intenções, interesses e comportamentos de compra.
- Testar e otimizar as campanhas nas redes de mídia de varejo, usando ferramentas e métricas adequadas para avaliar o desempenho e o impacto das ações.