Resumo Clipnews ⚠️
- As marcas que vendem diretamente aos consumidores (DTC) estão usando o marketing fora de casa (OOH) para aumentar a visibilidade e a confiança
- O marketing OOH tem trazido retorno sobre o investimento e crescimento de receita para as marcas DTC, além de possibilitar experiências interativas
POR BING AI
As marcas que vendem diretamente aos consumidores (DTC) estão investindo cada vez mais em marketing fora de casa (OOH), como outdoors, painéis digitais e anúncios em transporte público. O objetivo é aumentar a visibilidade, a credibilidade e a confiança das marcas, que muitas vezes são desconhecidas do grande público.
O marketing OOH é uma forma de complementar as estratégias digitais das marcas DTC, que normalmente usam as redes sociais, os podcasts e os influenciadores para se comunicar com os consumidores. Com o marketing OOH, as marcas DTC podem alcançar um público mais amplo e diverso, além de gerar conversas e engajamento.
Um exemplo de marca DTC que usa o marketing OOH é a Quip, uma empresa de escovas de dentes elétricas. A Quip lançou uma campanha OOH em 2019, com anúncios em estações de metrô, ônibus e táxis em Nova York. A campanha teve um retorno sobre o investimento (ROI) de 2,5 vezes e aumentou a taxa de conversão em 25%1
Outro exemplo é a Brooklinen, uma marca de roupas de cama e banho. A Brooklinen fez uma campanha OOH em 2020, com anúncios em outdoors e painéis digitais em Los Angeles, Chicago e Nova York. A campanha teve um ROI de 1,5 vezes e gerou um aumento de 35% nas vendas online nessas cidades.
Segundo um relatório da Outfront Media, uma empresa de mídia OOH, as marcas DTC representaram 11% dos seus clientes em 2020, um aumento de 4% em relação a 2019.
O relatório também apontou que as marcas DTC que usam o marketing OOH têm um crescimento médio de receita de 18%, enquanto as que não usam têm um crescimento médio de 13%.
O marketing OOH também pode ser usado para criar experiências interativas e personalizadas para os consumidores. Por exemplo, a Peloton, uma marca de equipamentos e serviços de fitness, fez uma parceria com a Outfront Media para criar uma instalação OOH em Nova York, que permitia aos transeuntes experimentar uma aula virtual de ciclismo com um instrutor da Peloton. A instalação teve mais de 2 mil participantes e gerou mais de 10 milhões de impressões nas redes sociais