Resumo Clipnews ⚠️
- A Ad Age explorou como as marcas DTC estão usando anúncios programáticos em podcasts, que são anúncios automatizados e segmentados inseridos em conteúdos de áudio
- Os dados mostraram os benefícios e os desafios dos anúncios programáticos em podcasts, que ainda são um formato emergente no mercado de publicidade em áudio
POR BING AI
Um artigo da Ad Age, relatou como algumas marcas diretas ao consumidor (DTC) estão experimentando anúncios programáticos em podcasts, ou seja, anúncios automatizados e segmentados que são inseridos em conteúdos de áudio. O levantamento mostrou os benefícios e os desafios desse tipo de publicidade, que ainda é incipiente no mercado de podcasts.
Os anúncios programáticos em podcasts permitem que as marcas alcancem públicos específicos com mensagens personalizadas, sem depender dos apresentadores dos programas. Além disso, os anúncios programáticos podem ser medidos com mais precisão do que os anúncios tradicionais, que são gravados pelos próprios apresentadores e fazem parte do conteúdo do podcast.
No entanto, os anúncios programáticos em podcasts também enfrentam alguns obstáculos, como a falta de padronização, a baixa qualidade dos dados e a resistência dos ouvintes. Alguns ouvintes podem se sentir incomodados com anúncios que interrompem a experiência do podcast ou que não combinam com o tom e o estilo do programa. Além disso, alguns apresentadores podem se opor a ter anúncios que eles não endossam ou que competem com seus próprios patrocinadores.
Alguns exemplos de marcas DTC que testaram anúncios programáticos em podcasts, como a empresa de colchões Helix Sleep e a empresa de cuidados com a pele Curology. Ambas as marcas relataram resultados positivos, como aumento de vendas, reconhecimento e fidelidade.
No entanto, elas também reconheceram as limitações dos anúncios programáticos e afirmaram que eles não substituem os anúncios tradicionais, mas sim complementam.