Resumo Clipnews ⚠️
- A Oatly (uma marca sueca de bebidas à base de aveia) lançou uma campanha para que todas as marcas de alimentos e bebidas do Reino Unido mostrem a pegada climática de seus produtos
- A marca também desafiou a indústria de laticínios a revelar seus números climáticos e está oferecendo espaços publicitários gratuitos
POR BING AI
A Oatly, uma marca sueca de bebidas à base de aveia, lançou uma campanha para que todas as marcas de alimentos e bebidas do Reino Unido divulguem a pegada climática de seus produtos. A marca, que já inclui essa informação em suas embalagens desde 2019, quer compartilhar as lições que aprendeu com outras empresas e incentivar uma maior transparência sobre o impacto ambiental da alimentação.
A campanha foi baseada em uma pesquisa realizada pela Oatly, que revelou que 62% dos consumidores britânicos são a favor de uma política que obrigue as marcas a colocarem etiquetas de carbono em seus produtos, e 55% acham que as empresas deveriam ser mais honestas sobre o assunto.
Para chamar a atenção para a campanha, a Oatly também desafiou publicamente a indústria de laticínios a revelar seus números climáticos, para que os consumidores possam fazer uma comparação justa. A marca comprou espaços publicitários de alto perfil e ofereceu-os gratuitamente para as marcas de laticínios, desde que elas publiquem a pegada climática completa de seus produtos.
A iniciativa da Oatly faz parte da sua estratégia de marketing climático, que visa diferenciá-la como uma empresa que não tem medo de falar sobre as coisas que são importantes para ela. A marca também quer mostrar aos consumidores que eles podem fazer escolhas mais sustentáveis ao optar por bebidas vegetais em vez de leite de vaca.
A campanha foi criada pela equipe criativa da Oatly, liderada por Michael Lee, diretor criativo da marca. Ele disse ao site The Drum1 que a ideia surgiu da inspiração nas barras de sabão sem embalagem que são vendidas em lojas de cosméticos naturais. Ele disse que queria oferecer uma opção de snack saudável e sustentável para os consumidores.