Resumo Clipnews ⚠️
- A marca de vinhos criada em 2021 chegou a 1 milhão de latas vendidas
- A estratégia de venda de vinho em formato individual com embalagens que chamam atenção, aliado a qualidade do vinhos (fabricados na renomada vinícola Miolo), preço competitivo e mudanças no comportamento dos consumidores, tem sido chave para o sucesso da marca
POR BING AI
A Somm Vinhos, marca de vinhos nascida durante a pandemia chegou a 1 milhão de latas vendidas.
Com embalagens de visual moderno, tamanho individual (269ml – que equivale a até 2 taças) , vinhos de qualidade (fabricados na renomada vinícola Miolo) e preços competitivos (R$ 10,99 a R$ 12,99), a Somm vem ganhando espaço e o coração dos consumidores de vinho.
A marca nasceu através de uma dificuldade do fundador Diogo Cortez, então funcionário da área de inovações de uma grande multinacional de bebidas.
“Um dia tinha um encontro com a minha namorada e queríamos tomar vinho, porém quando fui comprar em um supermercado, eu como não tomador de vinho na época, tive extremas dificuldades no momento de escolher, dado que as embalagens não eram autoexplicativas, além disso achei o tamanho delas muito grandes e com preço elevado”. Após este episódio, Diogo começou a estudar mais sobre a categoria de vinhos, as dores dos consumidores e as tendências de consumo de bebidas no Brasil.
Com isso, chegou a conclusão que mais pessoas e consumidores de vinho tinha as mesmas dores que ele teve, além de notar uma tendência de mudança no comportamento de consumo (famílias menores, pessoas morando sozinhas, consumo em casa, envelhecimento da população/diminuição do consumo de álcool) e decidiu criar a Somm Vinhos.
A marca nascida inicialmente com apoio de uma grande multinacional de bebidas e da vinícola Miolo, passou por 3 anos de testes no mercado, e os aprendizados com os consumidores e varejistas, foram primordiais para se chegar a versão final dos produtos (blends, quantidade de açúcar residual, cor, aroma) e também entender mais sobre os consumidores e seu comportamento de consumo.
Hoje a marca conta com 4 tipos de produtos, 100% brasileiros e veganos (Tinto seco, Branco, Rosé e Frisante Moscatel), com qualidade Miolo, e tem seu público consumidor principal entre mulheres tomadoras de vinho de classes AB+, com idade de 25-50 anos e também vem ganhando espaço entre o público LGBTQIA+.
A principal ocasião de consumo tem sido em casa, a noite, durante a semana, em momentos onde só se quer tomar uma taça de vinho (muitas vezes a garrafa é muito grande já que não se quer beber muito ou mesmo a pessoa vive sozinha) . A taça não pode faltar e faz parte do consumo da marca. Outras ocasiões como consumo em bares e restaurantes, eventos, praia/piscina também vem crescendo no pós pandemia.
Após 3 anos de testes e aprendizados no mercado, a marca está em plena expansão e já pode ser encontrada em mais de 1.000 pontos de venda, entre eles os supermercados St Marche, Sonda e Pague Menos em SP, Supernosso em MG , em redes de mercado de condomínio como a Vendify, Mercadomínio, Vendperto, Zé Express e também em apps como Zé Delivery e Rappi e e-commerces como a Amazon, o site próprio da marca e da vinícola Miolo.