Resumo Clipnews ⚠️
- Lares menores são um dos maiores compradores de itens premium
- Consumidores desse grupo são compradores frequentes em supermercados convencionais e também aumentaram suas compras em atacarejos
POR BING AI
Nos últimos anos, a média de moradores por domicílio diminuiu, e atualmente, os lares menores (com uma ou duas pessoas) estão mostrando uma relação mais positiva entre renda e gastos. Entre 2014 e 2023, esses lares aumentaram a variedade de categorias de produtos e intensificaram suas compras de marcas mainstream. Além disso, esse grupo continua sendo um dos maiores compradores de itens premium, representando 18,7% dos gastos no ano passado.
Os dados, fornecidos pela Kantar, também indicam que os lares menores estão impulsionando as compras em estabelecimentos maiores, como atacarejos, aumentando de 14,7% em 2022 para 17,5% em 2023. Esse grupo também se destaca nos supermercados convencionais, com um aumento de 0,8 ponto percentual no mesmo período.
Durante esse tempo, esses consumidores também aumentaram sua presença nos atacarejos três vezes e nas compras online seis vezes.
Por outro lado, esses compradores abastecem menos. No último ano, eles colocaram 15% menos itens no carrinho em comparação com a média de outros lares. Apesar disso, a quantidade permanece estável entre 2022 e 2023.
A transformação nos lares também afeta o tamanho das embalagens. Os lares menores preferem itens de menor porte.