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- Na hora de decidir qual marca devem usar ou comprar, 92% dos brasileiros valorizam práticas e produtos sustentáveis, mas segundo pesquisa realizada pela iStock, 82% dos brasileiros entrevistados acreditam que os produtos são projetados para parecer mais ecológicos do que realmente são.
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POR BRANCA LIMA
Sustentabilidade tem como definição o desenvolvimento que não esgota os recursos para o futuro, ou seja, fazer escolhas que pensam em um futuro ambiental. Esse tema tem sido cada vez mais discutido entre as pessoas ao tomarem decisões de compra. Segundo dados da pesquisa Edelman Trust Barometer 2023, 92% dos brasileiros valorizam práticas e produtos sustentáveis no momento que vão decidir qual marca devem usar ou comprar, além de indicar que uma a cada cinco pessoas deseja que as empresas tenham cada vez mais envolvimento em mudanças climáticas positivas.
Em contrapartida, as medidas das empresas em satisfazer essa demanda ainda não convencem grande parte dos consumidores. Segundo pesquisa realizada pela iStock, 82% dos brasileiros entrevistados acreditam que os produtos são projetados para parecer mais ecológicos do que realmente são. A Diretora Global de Creative Insights da empresa que realizou a pesquisa, Dra. Rebecca Swift, afirma que à medida que a crise climática acelera, as pessoas também tomam mais conhecimento sobre o que deveria ser feito para evitar esse avanço e se tornam mais conscientes em relação a tomadas de decisões que realmente pensam no meio ambiente e aquelas que são só jogadas de marketing.
No Brasil, há então o uso de uma etiqueta especial para os produtos sustentáveis, chamada de “amigo do ambiente”. Os produtos que a possuem têm que ter passado por um processo de fabricação com práticas de sustentabilidade, como a redução da utilização de recursos hídricos, reciclagem ativa de materiais e a predileção por matérias-primas biodegradáveis. Mas mesmo assim, os consumidores brasileiros acreditam que essa atitude seja apenas marketing e que essas marcas não cumprem com vigor as normas ESG, sigla em inglês para as normas de governança ambiental, social e corporativa.
Sabendo que três a cada quatro consumidores tomam decisões de compra baseado em conteúdo visual, esse é um recurso utilizado por essas empresas para driblar essa barreira que se criou entre público e marca. Então, a concentração em visuais de grande escala, como ações no campo da infraestrutura, agricultura ou gestão de espaços verdes, contribuem para a veiculação de peças com conteúdo visual e iniciativa que quebram os obstáculos de práticas vistas como greenwashing.
Greenwashing é a apropriação de virtudes ambientalistas por parte de organizações ou pessoas, mediante o uso de técnicas de marketing e relações públicas. Segundo a perspectiva de diretores de investimento, gerentes e analistas no relatório anual da Global Investor Survey 2022, desenvolvido pela PwC Brasil, 91% dos investidores brasileiros acreditam que os relatórios das corporações possuem greenwashing. Enquanto, na média mundial esse valor cai para 87%. Esse cenário é preocupante, uma vez que a negligência em progredir com as normas ESG de forma verídica representa um atraso em conquistar negócios mais responsáveis e sustentáveis, no qual possuam cada vez mais impactos positivos na sociedade.
Helen Brito, gerente Relações Institucionais da ABREE (Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos), afirma que é essencial que haja um monitoramento com auditoria dos indicadores ESG nas empresas para que se possa garantir que as práticas sustentáveis estão realmente acontecendo e não apenas estão pegando situações isoladas e as usando como forma de marketing. “O relacionamento com entidades do setor de sustentabilidade pode colaborar com as companhias que desejam avançar ecologicamente nos negócios, devido à experiência e domínio das técnicas já desenvolvidas em suas atividades. Deste modo, tornar-se uma associada de uma instituição que tenha conexão com seu ramo de trabalho tem o potencial de auxiliar no crescimento sustentável da corporação, instruindo suas ações de forma correta e autêntica”, afirmou.