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• Segundo pesquisa feita pelo Bank of America (BofA), 70% dos consumidores colocam a Heineken como sua marca de cerveja preferida.
• A marca holandesa tem o Brasil como seu principal mercado e é seguida pela Brahma
POR CHATGPT
Uma pesquisa realizada pelo Bank of America (BofA) com mil consumidores brasileiros revelou que 70% deles consideram a Heineken como sua marca de cerveja preferida. A Heineken, marca de origem holandesa e com o Brasil como seu principal mercado, lidera a preferência dos consumidores, seguida pela marca Brahma. No entanto, a Ambev, com seu portfólio extenso, continua liderando com folga o volume de vendas no país.
A Heineken tem sido escolhida como a marca preferida pelos consumidores nas últimas seis edições dessa pesquisa, um feito impressionante para uma marca que chegou ao Brasil apenas em 2010. Na pesquisa atual, 70% dos entrevistados escolheram a Heineken como sua marca de cerveja favorita. Em seguida, vieram Brahma (Ambev) com 59%, Budweiser (Ambev) com 51% e Amstel (Heineken) com 48%. A soma total é superior a 100% porque os consumidores podiam escolher mais de uma marca em sua resposta.
É importante destacar que a liderança da Heineken como marca preferida tem crescido ao longo dos anos. Em 2018, era a escolha de 49% dos entrevistados, e agora atinge 70%. A percepção de sofisticação e qualidade transmitida pela Heineken tem obtido excelentes resultados no Brasil, levando o país a se tornar o principal mercado da marca desde 2019 em todo o mundo, mesmo com aumentos de preços no último trimestre.
A Heineken tem como objetivo viabilizar o crescimento de sua oferta de produtos, e recentemente investiu na construção de uma nova fábrica no Brasil. Já a marca Brahma, que ocupa a segunda posição, tem recebido maior destaque no portfólio da Ambev nos últimos anos, principalmente com o sucesso da Brahma Duplo Malte, uma extensão da linha do rótulo tradicional que se tornou um dos carros-chefe da empresa em termos de vendas. Recentemente, a Brahma Duplo Malte expandiu sua família de produtos, demonstrando o valor que a Ambev enxerga no crescimento dessa franquia.
Apesar do crescimento do favoritismo da Heineken como marca preferida, a Ambev continua liderando as vendas de cerveja no Brasil, de acordo com a pesquisa publicada. A Ambev, que inclui marcas como Brahma, Skol, Stella Artois e Spaten em seu portfólio, manteve seu domínio no volume de cerveja vendida. Segundo o relatório do BofA, a Ambev aumentou sua participação no mercado em 3 pontos percentuais, atingindo 58%. A Heineken perdeu 2 pontos, ficando com 29%, enquanto o Grupo Petrópolis enfrentou uma queda de 3 pontos, ficando com 8%.
O mercado brasileiro de cerveja teve um crescimento em volume no último ano, atingindo 15,4 bilhões de litros, e ocupa a terceira posição no mundo, atrás apenas da China e dos Estados Unidos.