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• A marca de Vodka Absolut, lançou após 4 anos de testes controlados, sua vodka em garrafa de papel em escala comercial
• A iniciativa busca entregar embalagens mais sustentáveis e é feita em conjunto com outras empresas como a Coca-Cola, Carlsberg e P&G
POR CHATGPT
A Absolut Vodka iniciou um teste comercial de três meses da garrafa de papel de na Inglaterra, após quase quatro anos de testes controlados. A embalagem está disponível para venda na rede de supermercados britânica Tesco. Essa iniciativa faz parte de uma colaboração global com a Paboco (the Paper Bottle Company) e empresas como The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G e L’Oréal, visando o desenvolvimento conjunto de embalagens sustentáveis.
As garrafas de papel são compostas por 57% de papel e possuem uma barreira de plástico reciclável integrada. Segundo as empresas envolvidas, essa embalagem pode ser reciclada no ciclo do papel. Essa é a primeira vez que a Absolut Vodka disponibiliza comercialmente essas garrafas à base de papel em lojas, sendo que a empresa já realizou alguns testes em festivais no Reino Unido e na Suécia.
O objetivo do teste comercial é obter insights dos consumidores, varejistas e parceiros da cadeia de suprimentos, a fim de orientar os próximos passos na jornada de inovação da Absolut em direção a uma garrafa comercialmente viável e totalmente baseada em materiais biológicos. Serão avaliados aspectos como o transporte da garrafa de papel e a percepção dos consumidores. Diferentemente dos testes iniciais com o produto Absolut Mixt pronto para beber, que possuía um baixo teor alcoólico (5%), o teste da garrafa será realizado com a Absolut Vodka, que possui um teor alcoólico de 40%.
As garrafas de papel de 500 mililitros serão vendidas em 22 lojas Tesco em Manchester durante o verão. Em comparação com as garrafas de vidro convencionais (também recicláveis), as embalagens de papel são oito vezes mais leves. O design tradicional da marca foi mantido, e a intenção é que as embalagens de papel complementem o portfólio da icônica garrafa de vidro da Absolut, em vez de substituí-la. A Absolut acredita que os consumidores utilizarão as garrafas de papel em eventos fora de casa, como festivais de música e atividades ao ar livre.
Segundo a empresa, este é um passo mais próximo da visão da empresa de ter uma garrafa totalmente baseada em materiais biológicos. A Absolut busca explorar embalagens com uma proposta de valor completamente diferente e convida consumidores e parceiros a se unirem à sua jornada em direção a um futuro mais sustentável.