Resumo Clipnews ⚠️
• A Bud Light, cerveja da AbInbev que ocupava a 1a colocação em vendas desde 2001, perdeu pela 1a vez o posto de cerveja com maior faturamento nos EUA
• A perda de posição ocorre em um momento de turbulência para a marca, após uma campanha de marketing com uma artista trans e que foi repudiada por consumidores conservadores. A Modelo Especial, marca distribuida pela Constellation Brands nos EUA e de propriedade da AbInbev assumiu a liderança
POR CHATGPT
A cerveja Modelo Especial, uma Mexican Lager, ultrapassou a Bud Light como a cerveja de maior faturamento em vendas nos Estados Unidos. A Bud Light ocupava essa posição desde 2001, mas a Modelo Especial vem crescendo nos últimos anos e conquistou esse marco. Os dados foram relatados pela Nielsen, empresa de inteligência de mercado, e divulgados pelo The Wall Street Journal.
Embora a Bud Light ainda seja a cerveja de maior volume de vendas no país, a Modelo Especial superou-a em termos de faturamento nas lojas de varejo dos EUA. Na comparação das vendas em dólares nas quatro semanas encerradas em 3 de junho, a Bud Light representou 7,3% das vendas, enquanto a Modelo Especial alcançou 8,4%.
É importante ressaltar que a Bud Light ainda lidera em termos de volume de vendas ao longo do ano de 2023 até o momento. No entanto, a Modelo Especial, apesar de ter um volume de vendas menor, tem um preço mais alto, o que contribuiu para sua posição de liderança em faturamento.
A Modelo Especial é uma marca pertencente à Constellation Brands, uma gigante americana do setor de bebidas, e não à AB InBev, controladora da Ambev. Isso ocorre devido a restrições impostas após a aquisição da Modelo pela AB InBev em 2013, visando evitar concentração de mercado e monopólio.
A ascensão da Modelo Especial em relação à Bud Light era uma tendência esperada, dadas as vendas crescentes nos últimos anos. O mercado de “Mexican Lagers”, que inclui marcas como Corona e Dos Equis, tem experimentado um crescimento significativo nos EUA.
Um evento recente envolvendo um anúncio da Bud Light com uma influenciadora transgênero também acelerou o processo de ultrapassagem. Após o anúncio, a marca enfrentou boicotes e ações de protesto, o que afetou suas vendas. Enquanto isso, a Modelo Especial continuou a crescer.
A Modelo Especial começou a ser vendida nos EUA nos anos 1990, inicialmente voltada para consumidores hispânicos. No entanto, a marca expandiu seu alcance ao lançar anúncios em inglês a partir de 2015, conquistando uma base de consumidores mais ampla. Atualmente, é popular entre os consumidores mais jovens que apreciam seu sabor mais intenso em comparação com as light lagers tradicionais.
A Constellation Brands, recentemente, abandonou seus projetos de cervejas artesanais adquiridas nos últimos anos para concentrar seus recursos na expansão das mexican lagers, devido à atratividade desse segmento de mercado.