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- Pesquisa da Kantar mostra aumento do consumo de cerveja em casa e queda fora do lar no primeiro semestre
- O público com mais de 50 anos impulsionou vendas das marcas premium e jovens preferiram as marcas mainstream
POR BING AI
De acordo com a pesquisa Consumer Insights Brasil, realizada pela Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, o primeiro semestre de 2023 registrou um aumento de 6,5% no consumo de cerveja dentro do lar, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Por outro lado, o consumo fora do lar teve uma queda de 5,4% no mesmo intervalo. A pesquisa Consumer Insights Brasil é baseada em dados de mais de 58 milhões de domicílios brasileiros.
A pesquisa revelou que este foi o maior nível de consumo de cerveja em casa desde 2019, impulsionado principalmente pelo público com mais de 50 anos, que consumiu 8% a mais de cerveja dentro do lar do que no primeiro semestre de 2022. Esse público também reduziu o consumo fora do lar em 11%, mas foi responsável pelo aumento das vendas das marcas premium, que tiveram um crescimento de 81%. As marcas premium são aquelas que possuem maior valor agregado e qualidade diferenciada, como Heineken, Eisenbahn e Stella Artois.
Já os jovens foram os que mais aumentaram o consumo de cerveja fora do lar, com um crescimento de volume de 4%. Esse público preferiu as marcas mainstream, que são as mais populares e acessíveis, como Skol, Brahma e Antarctica. As marcas mainstream representam cerca de 80% do mercado brasileiro de cerveja.