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- O setor de apostas liderou patrocínios aos clubes da Série A em 2023
- Apesar do número de marcas patrocinadoras ter diminuído, a tendência é de crescimento e os valores são notáveis
POR BING AI
Em 2023, o setor de apostas esportivas dominou o cenário de patrocínios-master nos clubes que disputaram a Série A do Campeonato Brasileiro. Das 20 equipes participantes, 12 ostentavam marcas desse setor em destaque nas camisas. Além disso, empresas de apostas também estiveram presentes nos uniformes de 19 das 20 equipes, com exceção do Cuiabá.
No entanto, houve uma queda significativa no número total de marcas envolvidas com o Brasileirão em comparação a 2022. Em 2023, foram apenas 12 marcas, enquanto no ano anterior eram 16 – uma redução de 25%. O levantamento realizado pelo IBOPE Repucom revela que, durante toda a temporada, os clubes exibiram 117 patrocinadores diferentes em seus uniformes, o que representa uma diminuição de 26% em relação a 2022 (159).
Essa redução pode ser atribuída ao rebaixamento para a Série B de duas das três equipes que tinham maior volume de patrocinadores em 2022 (Ceará e Juventude). Além disso, houve uma diminuição de 60% no volume de patrocínios pontuais pelo segundo ano consecutivo. Em 2023, apenas sete patrocínios pontuais foram registrados, em comparação com 20 em 2022 e 48 em 2021.
Apesar dessas mudanças, a taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A permaneceu constante, com 50% das marcas que patrocinaram clubes em 2022 mantendo seus acordos em 2023, seja em contratos regulares, pontuais ou como fornecedores de material esportivo