Resumo Clipnews ⚠ :
- Em novembro a H&M lançou um novo formato de experiência em uma de suas lojas conceito, no Brooklyn, em Nova York;
- A principal inovação vêm é etiqueta de identificação por radiofrequência (RFID);
- Ela torna possível, tanto para a loja quanto para os clientes, rastrear o estoque e, inclusive, verificar as opções de tamanho, tudo em tempo real;
- Com etiquetas inteligentes RFID e QR code, as empresas são capazes de entender o ciclo de vida dos produtos de forma mais completa e também gerar experiências e novos pontos de contato com o consumidor;
Quero me aprofundar 🤓🤓
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Em novembro, a H&M lançou um novo formato de varejo em uma flagship store no Brooklyn, em Nova York. Entre os recursos tecnológicos adotados pela loja estão os espelhos inteligentes, que detectam o tamanho e a cor das roupas usadas pelos clientes, e a possibilidade de pagamentos sem contato por meio de smartphones.
Mas a tecnologia mais impressionante passa despercebida pela maioria dos clientes: todos os produtos são marcados com identificação por radiofrequência (RFID), permitindo que tanto a loja quanto o cliente rastreiem o estoque e até mesmo verificar as opções de tamanho em tempo real
As etiquetas estão sendo cada vez mais usadas por marcas como Salvatore Ferragamo e Lululemon, que recentemente começaram a colocá-las em sapatos e bolsas para rastreá-las fora das lojas.
Com as etiquetas inteligentes, as empresas conseguem entender o ciclo de vida de um produto de forma mais completa. Outra tecnologia que pode ser usada para marcar roupas, às vezes na forma de QR Codes, é chamada Near Field Communication (NFC), que permite aos usuários escanear códigos para obter mais informações sobre o produtos e até contactar o vendedor ou a marca.
Monitoramento e gerenciamento
As etiquetas com tecnologia RFID e NFC podem ajudar as marcas monitorar melhor o estoque e obter uma visão mais completa do ciclo de vida de seus produtos, como dito anteriormente.
Algumas versões dessas etiquetas podem registrar e transmitir informações para revendedores ou empresas de reciclagem, como a idade do produto e onde foi vendido anteriormente. Por sua vez, o NFC também é muito útil para os clientes: basta escanear a etiqueta para acessar diversas informações sobre o produto, desde conselhos de estilo até a possibilidade de comprar novamente o produto.
Para incentivar a transformação circular dos modelos de negócios, precisamos transformar produtos físicos em ativos rastreáveis.
Embora RFID e NFC não sejam novas tecnologias, cada vez mais marcas de moda as estão adotando para melhor gerenciar cadeias de suprimentos e lançar programas de revenda. Marcas e varejistas como H&M, Nike, Ebay, Coach e Rent the Runway implementaram a tecnologia em suas fábricas nos últimos anos.
Natasha Franck, fundadora e diretora executiva da empresa de identidade digital Eon, disse que fundou a empresa há sete anos para ajudar as marcas a se tornarem mais sustentáveis.
A Eon está trabalhando com marcas para criar identidades digitais – também conhecidas como passaportes digitais de produtos, que em breve serão exigidas pela legislação da UE – que ajudarão a armazenar e rastrear informações contextuais do produto.
FONTE: Etiquetas conectadas, uma forma de tornar a moda mais sustentável – Fast Company Brasil